지역브랜드(Local Brand)란 지역 상품과 서비스 등이 소비자에게 특별한 브랜드로 각인되어 지역 이미지 향상과 경제 활성화에 연계되는 것을 말한다. 지역브랜드는 브랜드 요소에 따라 자연 자원형, 문화 자원형, 상품 자원형, 서비스 자원형으로 나뉜다.

<자연 자원형> 특정 지역이 가진 아름다운 자연환경을 기반으로 브랜드를 구축하는 것
① 자연과 서비스의 보물섬, 남해
② 국제 브랜드로 성장한 한국의 알프스, 평창
③ 살고 싶은 중원의 도시인 충주

<문화 자원형>은 지역 고유의 역사와 전통에 기반 하는 유무형의 자원을 이용하여 브랜드를 형성하는 것
④ 전통으로 글로벌화 된 문화도시, 안동
⑤ 사랑이라는 테마의 스토리텔링 도시인 남원

<상품 자원형>은 지역 농산물이나 상품 등에 높은 기술이나 특별한 품질, 오랜 전통이 합쳐져 형성된 브랜드
⑦ 임금님께 진상하던 임금님표 이천쌀
⑧ 대한민국 대표 한우 브랜드인 횡성 한우
⑨ 명품 전통 장류 브랜드의 시작인 순창

<서비스 자원형>은 사물, 현상에 창의적인 생각을 접목하여 사람이 만든 브랜드
⑩ 개흙을 황금으로 바꾼 보령의 머드축제
⑪ 창의와 열정으로 일군 함평의 ‘나르다’ 브랜드

<시사점>
(1) 기본이 충실한 지역브랜드 구축을 시작 : 만드는 것보다 지키는 것이 중요한 지역브랜드는 장기적 안목의 전략적 접근이 필요
(2) 브랜드의 지속성을 보장하는 브랜드 확장 전략 : 이미 존재하는 지역브랜드 이미지의 인식을 확장시켜 신뢰와 매력, 호감도를 향상시켜 브랜드의 지속적 발전을 꾀해야 할 것
(3) 브랜드 소재의 발굴과 지원을 위한 연구개발 : 지역의 어메니티 연구를 통해 가용자원을 확보하고 가치를 부여하는 연구가 필요한 시점
(4) 거버넌스 중심의 지원 : 지자체 주도형의 브랜드화 사업 활성화를 도모해야 할 것
1. 이제는 지역브랜드 시대

2. 지역브랜드의 성공사례

3. 시사점

이전다음기사

다음기사[주요국제문제분석]2011년 동아시아 지역 정상회의 평가 및 향후 지역 정세 전망