1. 전체 매출 동향

□ (전체 매출) 오프라인 부문(△0.9%)은 감소, 온라인 부문(15.7%)은 상승하여 전체 매출은 전년 동월 대비 6.7% 증가

ㅇ (오프라인) 대형마트(△6.5%)·준대규모점포(△2.7%)는 부진, 백화점(0.3%)·편의점(2.5%)은 소폭 상승하여 전체 매출은 △0.9% 감소

ㅇ (온라인) 서비스(52.9%), 식품(14.7%) 부문의 성장세가 지속된 반면, 패션/의류(△16%)는 감소세가 지속되어 전체 매출은 15.7% 증가

<주요 유통업체의 전년동월 대비 월별 매출 증감률* (단위 : %)>

* 오프라인/온라인 매출규모(조원) : (’23.9월) 7.76 / 6.56 ⇒ (’24.9월) 7.69 / 7.59

** 온라인은 ’24.7월 이후 티몬, 위매프의 매출액이 제외된 수치(’23년 기준값에서도 제외)

□ (상품군별 매출) 늦더위로 계절가전 구매가 증가하여 가전/문화(17%)가 성장하였고 서비스/기타(24.8%), 해외유명브랜드(3.7%), 식품(3.0%) 등이 증가, 패션/잡화(△4.6%), 아동/스포츠(△3.0%) 등은 지속 감소

<’24년 9월 전년동월 대비 상품군별 매출 증감률 (단위 : %)>

ㅇ (오프라인) 가전/문화(17.9%)가 증가한 반면, 추석 시점 차이, 늦더위 등으로 식품(△3.4%), 패션/잡화(△5.0%) 등 감소

ㅇ (온라인) 온라인 구매가 확대되는 서비스(52.9%), 식품(14.7%), 생활/가정(10.3%) 등은 성장세 유지, 늦더위에 계절가전 판매로 가전/전자(18.1%)* 증가, 해외직구 영향 등으로 패션/의류(△16%)**는 감소세 지속

* 가전/전자(18.1%)는 도서/문구(5.7%)와 함께 가전/문화(16.9%)에 포함

** 패션의류(△16%)는 화장품(11.4%)과 함께 패션/잡화(△4.1%)에 포함

□ (구매건수·구매단가) 대형마트(△0.2%)는 구매건수 감소, 백화점(0.7%)·편의점(1.2%)·준대규모점포(4.8%) 등은 증가하여 전체 1.3%는 증가

ㅇ 구매단가는 편의점(1.2%)은 증가, 대형마트(△6.3%)·백화점(△0.4%)·준대규모점포(△7.1%) 등은 감소하여 전체적으로 △2.2% 감소

<’24년 9월 오프라인* 부문 구매건수·단가 증감률 (단위 : %)>

* 온라인은 구매건수를 집계하지 않고 있어 통계자료에 미포함

□ (업태별 매출 비중) 오프라인의 대형마트(△1.7%p)·백화점(△1.1%p)·편의점(△0.7%p)·준대규모점포(△0.2%p)는 매출 비중이 전년 동월에 비해 감소하였으며, 온라인 부문(3.9%p)은 전년 동월에 비해 증가

<오프라인온라인 월별 매출 비중 (단위 : %)>

* 통계의 연속성, 비교가능성을 위해 ’23. 8월/9월 매출비중은 2개사(티몬, 위메프) 매출액 제외·재계산

2. 유통업태별 매출 동향

가. 오프라인 유통업체

□ 백화점(0.3%), 편의점(2.5%)의 매출은 증가, 대형마트(△6.5%), 준대규모점포(△2.7%)는 매출이 감소하여 전체 매출은 △0.9% 감소

ㅇ (대형마트) 전체 매출은 △6.5% 감소, 추석 선물구매 수요의 8월 先반영으로 식품(△9.1%) 부진, 다만, 9월 늦더위로 가전(17.9%) 매출 증가

ㅇ (백화점) 전체 매출은 0.3% 증가, 식품(△5.9%), 여성정장(△9.0%) 등 감소한 반면 가정용품(14.4%), 해외유명브랜드(3.7%) 증가

ㅇ (편의점) 전체 매출은 2.5% 상승, 늦더위로 아이스크림, 기능성 음료 등 가공식품(3.6%) 매출 신장, 담배 등(2.4%)도 상승

ㅇ (준대규모점포) 전체 매출은 △2.7% 감소, 신선식품(4.9%) 외 모두 감소

<’24년 9월 전년동월 대비 오프라인 업태별 매출 증감률 (단위 : %)>

□ 오프라인의 점포당 매출은 대형마트(△5.5%)·준대규모점포(△6.3%)는 감소하고, 백화점(3.7%)·편의점(0.7%)은 증가

ㅇ 점포수는 전년 동월 대비 편의점(1.8%)·준대규모점포(3.9%)는 확대, 대형마트(△1.1%), 백화점(△3.3%)은 감소

<’24년 9월 전년동월 대비 점포당 매출 및 점포수 증감률 (단위 : %)>

나. 온라인 유통업체

□ 전체 매출은 15.7% 증가, 늦더위로 계절가전 판매호조로 가전/전자(18.1%) 및 e-쿠폰·여행상품·음식 배달 등 수요 증가로 서비스/기타(52.9%) 증가

ㅇ 식품(14.7%), 생활가구(10.3%), 화장품(11.4%) 분야는 꾸준히 성장한 반면, 패션/의류(△16.0%), 스포츠(△11.4%) 부문은 부진 지속

<‘24년 9월 전년동월 대비 상품군별 매출증감률·매출비중 (단위 : %)>

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