1. 전체 매출 동향

□ (전체 매출) 오프라인 부문(0.0%)은 전년과 같은 수준, 온라인 부문(13.9%)은 상승하여 전체 매출은 전년 동월 대비 6.7% 증가

ㅇ (오프라인) 대형마트(△3.4%)·백화점(△2.6%)은 부진, 편의점(3.7%)·준대규모점포(7.1%)는 상승하여, 전체 매출은 전년과 같은 수준(0.0%)

ㅇ (온라인) 서비스(66.5%), 식품(24.8%) 부문의 성장세가 지속된 반면, 패션/의류(△9.8%)는 감소세가 지속되어 전체 매출은 13.9% 증가

<유통업태별 전년동월 대비 월별 매출 증감률 (단위 : %)>

* 오프라인/온라인 매출규모(조원) : (’23.10월) 7.35 / 6.96 ⇒ (’24.10월) 7.35 / 7.92

** 온라인은 ’24.7월 이후 티몬, 위메프의 매출액이 제외된 수치(’23년 기준값에서도 제외)

□ (상품군별 매출) 소비심리 위축, 해외직구 영향, 이상기온 등으로 가전/문화(△11.6%), 패션/잡화(△6.0%), 아동/스포츠(△4.7)가 감소, 서비스/기타(31.7%), 식품(11.8%) 등은 성장세 유지

<’24년 10월 전년동월 대비 상품군별 매출 증감률 (단위 : %)>

ㅇ (오프라인) 집밥 수요 증가 등으로 식품(3.8%)은 증가하였으나, 가전/문화(△22.1%), 패션/잡화(△9.2%) 등 부진

ㅇ (온라인) 온라인 구매가 확대되는 서비스(66.5%), 식품(24.8%), 생활/가정(11.3%) 등은 성장세를 유지, 해외직구 영향 등으로 패션/의류(△9.8%)*는 감소세 지속, 특히 가전/전자(△12.7%)** 부문이 크게 감소

* 온라인의 패션/의류는 화장품과 함께 패션/잡화에 포함

** 온라인의 가전/전자는 도서/문구와 함께 가전/문화에 포함

□ (구매건수·구매단가) 대형마트(△0.8%)·백화점(△2.9%)은 구매건수 감소, 편의점(1.5%)·준대규모점포(7.0%)는 증가하여 전체 1.4% 증가

ㅇ 구매단가는 백화점(0.3%)·편의점(2.2%)·준대규모점포(0.1%)는 증가, 대형마트(△2.7%)는 감소하여 전체적으로 1.4% 감소

<’24년 10월 오프라인* 부문 구매건수·단가 증감률 (단위 : %)>

* 온라인은 구매건수를 집계하지 않고 있어 통계자료에 미포함

□ (업태별 매출 비중) 대형마트(△1.1%p)·백화점(△1.6%p)·편의점(△0.5%p)은 매출 비중이 전년 동월에 비해 감소하였으며, 준대규모점포는 동일

ㅇ 온라인 부문(3.3%p)은 전년 동월에 비해 증가하였으며, 온라인 매출 비중(51.9%)이 오프라인(48.1%)을 3개월 만에 다시 상회

<오프라인온라인 월별 매출 비중 (단위 : %)>

* 통계의 연속성, 비교가능성을 위해 ’23. 9월/10월 매출비중은 2개사(티몬, 위메프) 매출액 제외·재계산

2. 유통업태별 매출 동향

가. 오프라인 유통업체

□ 편의점(3.7%), 준대규모점포(7.1%)의 매출은 증가, 대형마트(△3.4%), 백화점(△2.6%)은 매출이 감소하여 전체 매출은 전년과 같은 수준(0.0%)

ㅇ (대형마트) 전체 매출은 3.4% 감소, 김장, 집밥 수요 증대 등으로 식품 분야(2.4%) 성장에도 불구, 가전/문화(△22.2%) 등이 크게 감소

ㅇ (백화점) 전체 매출은 2.6% 감소, 식품(2.5%), 해외유명브랜드(2.5%)는 상승하였으나 가을옷 구매 감소, 휴일수 감소(-1) 등으로 대부분 감소

ㅇ (편의점) 전체 매출은 3.7% 상승, 식품(4.0%), 비식품(3.4%) 모두 성장

ㅇ (준대규모점포) 전체 매출은 7.1% 상승, 집밥 수요 증가로 식품군(8.3%) 중심으로 크게 성장, 반면 비식품군(△5.5%)은 감소세 지속

<’24년 10월 전년동월 대비 오프라인 업태별 매출 증감률 (단위 : %)>

□ 오프라인의 점포당 매출은 대형마트(△1.6%)는 감소하고, 백화점(0.8%)·편의점(2.1%)·준대규모점포(2.4%)는 증가

ㅇ 점포수는 전년 동월 대비 편의점(1.6%)·준대규모점포(4.6%)는 확대, 대형마트(△1.9%), 백화점(△3.3%)은 감소

<’24년 10월 전년동월 대비 점포당 매출 및 점포수 증감률 (단위 : %)>

나. 온라인 유통업체

□ 전체 매출은 13.9% 증가, 여행상품·음식 배달 수요 증가로 서비스/기타(66.5%), 식품(24.8%), 생활가구(11.7%) 분야는 꾸준히 성장

ㅇ 소비심리 위축, 해외직구 영향 등으로 패션/의류(△9.8%), 스포츠(△6.6%) 부문은 부진 지속, 또한 가전/전자(△12.7%) 부문도 감소

<‘24년 10월 전년동월 대비 상품군별 매출증감률·매출비중 (단위 : %)>

“이 자료는 산업통상자원부의 보도자료를 전재하여 제공함을 알려드립니다.”