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"주말마다 한국으로"…중국서 '짧게 자주 한국 여행' 집중 마케팅

2026.06.18 문화체육관광부

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중국 광저우에 사는 20대 회사원 류안치는 주말에는 광저우에 없다. 매주 금요일 업무를 마치고 다음 날 아침 비행기로 한국에 간다.

이번 주 토요일에는 중국판 블랙프라이데이인 '6·18 쇼핑 축제'에 맞춰 케이케이데이(KKday)를 통해 예약한 케이팝 아이돌 춤 강습 상품을 체험할 계획이다.

다음 주 토요일에는 올영데이(매달 25~27일) 기간에 맞춰 여름 무더위를 대비해 피부 온도를 내려주는 냉각 마스크팩을 잔뜩 사 올 생각이다.

문화체육관광부는 법무부와 함께 지난 3월 30일부터 과거 한국을 방문한 경험이 있는 중국인과 동남아인에게는 유효기간 5년 복수비자를 발급하고, 베이징·상하이 등 14개 주요 도시 거주자에게는 10년 복수비자를 발급하는 복수비자 완화 조치를 시행하고 있다.

중국 내 8곳 한국비자신청센터 집계에 따르면, 복수비자 발급을 확대한 이후 4월 일반관광(C-3-9) 복수비자 발급은 3월 대비 10% 증가하고, 중국의 대표 온라인 여행사 씨트립에서도 4월 복수비자 신청이 3월 대비 80% 증가했다고 18일 문체부는 전했다.

누리소통망(SNS)에서도 복수비자 완화에 대한 긍정 반응에 이어 절차와 대상자, 체류 기간 등 문의가 증가하고 있어 문체부는 복수비자에 대한 안내와 마케팅을 강화한다.

먼저 문체부는 한국관광공사와 함께 지난 16일부터 오는 21일까지 중국 선전 푸톈구에서 '2026 선전 아시아태평양경제협력체(APEC) 계기 한중 관광교류 특별주간'을 개최한다.

선전 번화가인 푸텐구 페스티벌 애비뉴에서 복수비자 완화 조치와 연계한 방한 여행을 알리고 지자체·항공사와 함께 김해·대구·청주·양양 등 지방공항 활용 방한 상품을 판촉한다.

중국 현지 온라인 여행사 '취날'과 협업해 복수비자 관련 정보를 확인하는 소비자를 대상으로 주말 단기 여행, 심층 한국 지역여행, 1일 지방 여행 등 '짧게, 자주 오는 한국 여행' 항공권과 숙박, 관광지 입장권, 체험형 상품에 대한 할인권 등도 제공한다.

특히 복수비자 완화 대상인 중국 14개 도시에서는 소득 수준이 높고 해외여행에 익숙한 대도시라는 점에 착안해 주말마다 '나 혼자 방한 여행'을 마케팅한다.

중국 현지 온라인 여행사 '페이주'와 협업해 대도시·여성의 방한 여행 콘텐츠를 한류에 맞춰 '나 혼자 콘서트 관람', '나 혼자 팬미팅', '나 혼자 뮤지컬 관람'을 제작·홍보하고 피부·헤어·손톱 관리 등 주기적 소비가 필요한 체험형 상품을 할인 판촉한다.

'한중 관광교류 특별주간'의 복수비자 홍보부스를 방문한 선전 거주 천커신은 "복수비자 발급 대상이라는 걸 이번에 알게 됐다"고 소감을 전했다.

그러면서 "한국과 중국은 비행기로 3시간도 채 안 걸리는 가까운 곳인데, 언제든 마음만 먹으면 바로 갈 수 있는 점이 가장 매력적인 것 같다"며 "복수비자를 발급받아 두면 부담 없이 자주 한국을 방문할 것 같다"고 덧붙였다.

부스를 찾은 또 다른 방문자인 상하이 거주 30대 여성 양신위는 곧 한국을 찾아 단골 미용실과 피부과를 방문한 뒤 한남동 디자이너 브랜드 매장을 둘러보고 돌아올 계획이다.

그는 "한국은 미용 쇼핑과 최신 유행을 경험하러 가는 곳"이라며 "가격도 합리적이고 중국에서 구매하기 어려운 신상품도 많아 시간이 날 때마다 혼자 가볍게 방문한다"고 말했다.

문체부 관계자는 "복수비자 확대 등 비자 완화 정책이 대상 국가와의 우호 증진과 방한 관광 확대로 이어질 수 있도록 지속적으로 현지 홍보·마케팅을 강화할 계획"이라고 설명했다.

문의: 문화체육관광부 국제관광정책과(044-203-2864)

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