1. 전체 매출 동향

□ (전체 매출) 오프라인 부문(3.9%), 온라인 부문(11.8%) 모두 상승하여 전체 매출은 전년 동월 대비 8.0% 증가

ㅇ (오프라인) 대형마트(5.7%)·백화점(1.4%)·편의점(5.1%)·준대규모점포 (6.8%) 등 모두 상승하여 전체 매출은 3.9% 증가

ㅇ (온라인) 서비스/기타(70.7%), 식품(19.1%) 부문의 성장세가 지속된 반면, 패션/의류(△9.1%)는 감소세가 지속되어 전체 매출은 11.8% 증가

<유통업태별 전년동월 대비 월별 매출 증감률 (단위 : %)>

* 오프라인/온라인 매출규모(조원) : (’23.11월) 7.22 / 7.58 ⇒ (’24.11월) 7.50 / 8.47

** 온라인은 ’24.7월 이후 티몬, 위메프의 매출액이 제외된 수치(’23년 기준값에서도 제외)

□ (상품군별 매출) 11월 코리아세일페스타 등 대형 판촉행사 실시에 따라 식품(12.0%), 생활/가정(3.7%), 서비스/기타(36.3%) 등 상승, 해외직구 영향 등으로 가전/문화(△8.4%), 패션/잡화(△3.4%)는 감소 지속

<’24년 11월 전년동월 대비 상품군별 매출 증감률 (단위 : %)>

ㅇ (오프라인) 김장, 집밥 수요 증가 등으로 식품(7.3%)은 증가하였으나, 가전/문화(△4.8%), 패션/잡화(△3.7%) 등은 부진

ㅇ (온라인) 가공식품·간편식, 음식배달 서비스·여행상품·e-쿠폰 등의 구매 증가로 식품(19.1%), 서비스/기타(70.7%) 등은 성장세를 유지, 해외직구 영향 등으로 패션/의류(△9.1%)*, 가전/전자(△9.9%)** 부문은 감소

* 온라인의 패션/의류는 화장품과 함께 패션/잡화에 포함

** 온라인의 가전/전자는 도서/문구와 함께 가전/문화에 포함

□ (구매건수·구매단가) 백화점(△1.0%)은 구매건수 감소, 대형마트(3.2%)·편의점(3.6%)·준대규모점포(7.7%)는 증가하여 전체 3.6% 증가

ㅇ 구매단가는 백화점(2.4%)·대형마트(2.4%)·편의점(1.4%)은 증가, 준대규모점포(△0.8%)는 감소하여 전체적으로 0.3% 증가

<’24년 11월 오프라인* 부문 구매건수·단가 증감률 (단위 : %)>

* 온라인은 구매건수를 집계하지 않고 있어 통계자료에 미포함

□ (업태별 매출 비중) 대형마트(△0.2%p)·백화점(△1.1%p)·편의점(△0.5%p)은 매출 비중이 전년 동월에 비해 감소하였으며, 준대규모점포는 동일

ㅇ 온라인 부문(1.8%p)은 전년 동월에 비해 증가하여 매출 비중은 53%임

<오프라인온라인 월별 매출 비중 (단위 : %)>

* 온라인 통계 집계 대상에 2개사(티몬, 위메프)를 제외

2. 유통업태별 매출 동향

가. 오프라인 유통업체

□ 대형마트(5.7%)·백화점(1.4%)·편의점(5.1%)·준대규모점포(6.8%) 등 모두 상승하여 전체 매출은 3.9% 증가

ㅇ (대형마트) 전체 매출은 5.7% 상승, 집밥 수요 증대, 김장 등으로 식품 분야 (10.2%) 성장, 가정/생활(△2.1%) 등 비식품군(△3.7%)은 감소

ㅇ (백화점) 전체 매출은 1.4% 상승, 식품(3.8%), 해외유명브랜드(7.8%)는 상승, 잡화(△3.5%), 여성정장(△7.1%) 등 패션 부문 매출은 지속 감소

ㅇ (편의점) 전체 매출은 5.1% 상승, 식품(5.9%), 비식품(4.1%) 모두 성장

ㅇ (준대규모점포) 전체 매출은 6.8% 상승, 집밥 수요 증가, 김장 등으로 식품군(7.5%) 중심으로 성장, 비식품군(△0.6%)은 감소세 지속

<’24년 11월 전년동월 대비 오프라인 업태별 매출 증감률 (단위 : %)>

□ 오프라인의 점포당 매출은 대형마트(7.7%)·백화점(4.9%)·편의점(3.5%)·준대규모점포(2.1%) 등 모두 증가

ㅇ 점포수는 전년 동월 대비 편의점(1.6%)·준대규모점포(4.6%)는 확대, 대형마트(△1.9%), 백화점(△3.3%)은 감소

<’24년 11월 전년동월 대비 점포당 매출 및 점포수 증감률 (단위 : %)>

나. 온라인 유통업체

□ 전체 매출은 11.8% 증가, 가공식품·간편식, 음식배달 서비스·여행상품·e-쿠폰 등의 구매 증가로 식품(19.1%), 서비스/기타(70.7%) 등은 꾸준히 성장

ㅇ 해외직구 영향 등으로 가전/전자(△9.9%), 패션/의류(△9.1%), 스포츠(△10.7%) 부문은 감소

<‘24년 11월 전년동월 대비 상품군별 매출증감률·매출비중 (단위 : %)>

“이 자료는 산업통상자원부의 보도자료를 전재하여 제공함을 알려드립니다.”