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한·일 정상회담 개최지 '안동', 일본인 관광명소로 키운다

2026.05.20 문화체육관광부

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문화체육관광부는 한·일 정상회담을 계기로 주목받고 있는 경북 안동을 '한국의 소도시 30선'애 포함해 일본인 관광명소로 키운다.

문체부는 한국 지역관광의 매력을 일본에 집중적으로 알리고 더 많은 일본인 관광객이 한국을 찾을 수 있게 마케팅을 강화한다며 20일 이같이 전했다.

한국과 일본은 지난 2023년 이후 서로를 가장 많이 찾는 나라다.

지난해 일본인 해외여행객 1473만 명의 25%인 365만 명이 한국을 방문했고, 한국인 해외여행객 2955만 명의 32%인 946만 명이 일본을 찾아 상호 방문 1위국으로 자리 잡았다.

특히 지난 노동절 황금연휴에도 일본인 11만 명이 방한해 지난해 같은 기간보다 53% 늘어나는 등 올해 들어 일본 방한객 유치는 지난해 같은 기간보다 20% 넘게 늘고 있다.

이번 일본 총리의 안동 방문은 한국 지역관광 관심을 높이는 계기가 될 것으로 기대된다.

안동은 하회마을과 봉정사, 도산서원, 병산서원 등 유네스코(UNESCO) 세계문화유산 4곳을 품은 한국의 대표적인 역사문화 도시다.

월영교의 아름다운 야경과 고산정의 고즈넉한 풍경은 물론, 수백 년 전통의 하회선유줄불놀이와 국가무형문화유산 하회별신굿탈놀이 등 다채로운 전통문화 콘텐츠를 보유해 외국 관광객에게 특별한 경험을 선사할 장소로 꼽힌다.

지난해 외국인의 안동 방문은 26만 5000회이고 그중 일본인 방문은 1만 6000회 수준이다.

이에 따라 문체부는 올해부터 일본여행업협회(JATA)와 공동으로 안동을 '한국의 소도시 30선'에 포함해 일본인 대상 방한 관광 상품개발과 마케팅을 지원하고 있다.

지난달부터는 도쿄와 오사카, 나고야, 후쿠오카, 센다이, 삿포로 등 주요 도시에서 일본 여행업계를 대상으로 세미나를 열어 상품화도 독려하고 있다.

이번 일본 총리의 답방과 관련해 안동 선유줄불놀이 등 방한 관광 특별상품을 일본 여행사들과 협업해 출시한다.

오는 10월 3일과 17일 여는 선유줄불놀이 행사를 주요 콘텐츠로 하고, 일부는 함안 낙화놀이, 진주 남강유등축제도 포함한 3박 4일 일정이다.

이달 말부터 일본의 에이치아이에스(HIS), 한큐교통사, 요미우리여행 등 주요 여행사에서 방한 관광 특별상품을 판매한다.

아울러 이번 정상회담 때 주목받은 양국 정상의 방문지와 만찬 메뉴 등을 고려해 안동의 멋과 맛을 체험할 수 있는 다채로운 테마상품도 발굴한다.

하회마을 방문, 한옥 숙박, 안동찜닭 등 지역 별미를 아우르는 종합 상품을 개발하기 위해 다음 달 중 일본 주요 여행사 관계자를 대상으로 사전답사 여행(팸투어)을 진행한다.

이어서 일본 관광객이 안동의 매력을 체감할 수 있게 현지에서 대대적인 마케팅도 한다.

아사히신문(5월 말)과 니시니혼신문(6월 중)에 안동의 매력을 조명하는 특집기사와 여행상품 모객 광고를 게재하고, 티브이(TV)아사히, 티비에스(TBS) 등의 인기 프로그램을 활용해 안동의 관광지와 즐길 거리를 소개한다.

온라인 홍보도 강화해 다음 달부터 라쿠텐트래블과 익스피디아 등 일본의 주요 온라인 여행사(OTA)와 함께 대구공항 항공편과 연계한 안동 여행 판촉을 하고, 인스타그램과 유튜브 등 주요 누리소통망에도 현지 콘텐츠 창작자와 협업한 홍보영상을 게시해 입소문을 유도한다.

올 10월에는 일본 유명 연예인 마쓰오카 미쓰루과 함께하는 '대구·안동 의료웰니스 이야기쇼'도 개최해 일본 관광객의 안동행을 뒷받침할 계획이다.

최휘영 문체부 장관은 "이번 한·일 정상회담은 안동 고유의 전통문화, 미식, 한옥의 매력을 일본시장에 널리 알릴 수 있는 절호의 기회"라고 강조했다.

그러면서 "양국 정상의 동선과 미식을 체험하는 특별상품과 전방위 현지 마케팅으로 안동이 일본인에게 사랑받는 관광지로 자리 잡을 수 있게 노력하며 안동처럼 지역 곳곳의 숨은 보석 같은 관광지의 매력을 외국인에게 꾸준히 알리겠다"고 설명했다.

문의: 문화체육관광부 국제관광정책과(044-203-2865)

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